公益广告的撒播效果查询会见研究-杭州市公交移动电视公益广告为例.doc

质料分类:师范学院 上传会员:佛系小文 更新时间:2018-01-20
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好运28摘要:精神文明作育的赓续推动,公益广告也在人们的生涯中饰演愈来愈主要的角色,以是研究公益广告的撒播效果也具有特殊的社会价值。在公益广告的浩荡载体当中,公交广告因其撒播规模广、千人资源低、资源昂贵等优势占领愈来愈大的比重。但是,公交公益广告的生长依然存在着许多不完善的地方。本课题主要以杭州市公交移动电视上的公益广告为例阻拦剖析,自创“知晓—共识—明确—确信—行动”的撒播效果模子来对公益广告阻拦实证研究。

 

好运28要害词:公益广告;撒播效果;移动电视;受众

 

目录

摘要

Abstract

好运281  引  言-1

好运282  公益广告综述-1

好运282.1  公益广告概述-1

2.2  交公广告概述-1

2.3  公益广告的特殊性-2

好运282.4  公益广告撒播效果评价要领-2

好运283  查询会见概略与查询会见配景-2

好运283.1  查询会见概略-2

3.2  查询会见配景-3

好运283.2.1杭州市的公益广告主-3

好运283.2.2杭州市的公益广告序文-3

好运284  公交公益广告撒播效果的影响因素-3

4.1  外部影响因素-3

好运284.1.1  撒播时段影响视听效果和受众心境-3

4.1.2  撒播情形影响试听体验-4

好运284.1.3  撒播受众影响对广告的解读-4

好运284.2  外部影响因素-4

4.2.1  广告的体现形式影响撒播效果-4

好运284.2.2  广告主题与创意决议不雅不雅看自愿-5

5  公交公益广告的撒播效果查询会见-5

5.1  知晓-5

好运285.2  共识-6

好运285.3  明确-7

5.4  确信-8

好运285.5  行动-8

6  公交公益广告的优势及存在的效果-9

好运286.1  存在的效果-9

6.2  优势-10

好运287  刷新公交公益广告撒播效果的措施-11

7.1  公益广告自己的刷新措施-11

好运287.2  公交车方面的刷新措施-11

7.3  政府的可行措施-12

参考文献-14

附件1-15

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